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腾讯泛文娱进入IPO收割季 独占独角兽多数席位
2018-03-18 21:12:05 来源:作者: 浏览:2154 评论:0

  在短短3天时间内,腾讯接连3起在泛文娱领域的投资举动公开。先是独家投资两大头部直播平台斗鱼、虎牙,后是二次投资《羞羞的铁拳》出品公司新丽传媒。腾讯泛文娱版图的第五大板块电竞与影视再添雄兵。这几家公司也都被认为是“准IPO”公司。

  近一年来,腾讯在泛文娱领域布局的正进入IPO收割季,文学板块的阅文集团已于去年上市,B站提交上市申请。在媒体梳理的文娱领域一两年内有望IPO的独角兽里,腾讯系就独占多数席位,包括腾讯音乐、猫眼微影,同时,短视频直播平台也频频传出IPO的消息,包括斗鱼、虎牙、映客、快手、哔哩哔哩(B站)等背后,都有腾讯的身影。

  巨头加码电竞

  3月8日,斗鱼CEO陈少杰在微信朋友圈透露,斗鱼刚刚完成6.3亿美元融资,由腾讯独家完成。粗略估计,从成立至今,不包括未公布的D轮融资,斗鱼已获63亿元人民币融资。就在当晚,虎牙直播官方微博又宣布了腾讯以4.6亿美元独家战略投资虎牙直播。前一天,欢瑞世纪(行情000892,诊股)(NASDAQ:YY)在投资者电话会议中透露虎牙拟IPO的消息。

  陈少杰在发布融资消息的同时,还向腾讯及公众喊话称“新的征程,斗鱼全力配合腾讯深耕游戏直播领域,做好游戏与直播的战略协同。”

  这条消息让更多人关注起腾讯在游戏直播、电竞领域的心思。2016年12月,腾讯互娱的电竞部门独立运作,成为腾讯泛文娱布局的第五大板块。前四大分别为动漫、游戏、音乐、文学。

  2016年,被认为是电竞产业合法化的重要年份。国家发改委就发布了《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》。并在通知中明确指出“在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下,以企业为主体,举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。”

  艾瑞数据认为,电子竞技的直接市场规模将在2021年突破250亿。Newzoo数据显示:2017年,全球电子竞技观众将达到3.855亿人,其中包括1.91亿电子竞技迷和1.94亿偶尔收看的观众。到2020年,电子竞技迷数量将增长50%,达到2.86亿人。

  电竞聚乐部吸金不菲,游戏解说都获得不少投资。有消息称,《王者荣耀》解说李九、狂人和白乐等等,先后获得飞马旅等多家资本接近5000万元投资。

  对于腾讯而言,加码电竞,除了这一产业本身巨大的发展空间外,为其游戏版图深挖护城河的价值或许更大,毕竟游戏业务贡献了腾讯4成以上的业绩。2004年4月,在《凯旋》这款游戏失利的局面中,腾讯决定再试一次游戏业务,组建了互动娱乐事业部,任宇昕领衔。腾讯游戏领域首先进军的在线棋牌类游戏。2006年,角色扮演类碰壁的腾讯决定再枪战、赛车、格斗等领域下重子。第一款产品是以不到30玩没劲从韩国引进取名《QQ音速》此后引进了《穿越火线》《地下城与勇士》等爆款,而网络游戏也发展成为腾讯最重要、最强大的盈利支柱板块。2010年,腾讯游戏占整个市场份额超过四分之一。

  目前,腾讯推出《Now直播》《企鹅电竞》都将游戏做了重要战场,后者更是直接以腾讯系的游戏《王者荣耀》、新上线的《QQ炫舞》《绝地求生》作为栏目挂在屏首。赛事是企鹅电竞官方重要卖点之一。最近,《CF荒岛特训》CFML的赛事刚结束,《英雄联盟》LPL电竞比赛正进行。腾讯系规模最大、流程最成熟的电竞赛事当属《王者荣耀》KPL联赛。

  2018年开始,腾讯开始《英雄联盟》电竞的主客场计划,从12家俱乐部中选中三家俱乐部到上海以外城市建立主场赛场,包括重庆,成都和杭州。

  据界面报道,3月15日,新浪宣布独家授权上海竞综文化传媒有限公司布局电竞产业,正式成立“微博电子竞技俱乐部”。目前,该俱乐部已成立绝地求生分部,王者荣耀等热门项目的分布也在筹建中。3月份,阿里体育也大举进军电竞。《商业周刊》报道称,阿里体育正与奥委会沟通,希望赞助助推电竞成为奥运会项目。

  获得官方“盖章”认可之后,电竞产业正式开始狂飙,而巨头之间的争夺战将日益激烈。

  跑马圈地

  3月11日,光线传媒(行情300251,诊股)发布公告称,以33.17亿元的对价将持有的新丽传媒27.64%股份出售给林芝腾讯。交易完成后,光线传媒将不再持有新丽传媒的股份,而腾讯成为了新丽传媒的第二大股东。2011年,腾讯投资新丽传媒。

  新丽传媒成立于2007年,致力于电视剧、电影、网络剧制作以及全球节目发行、娱乐营销和艺人经纪等领域。它是《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《妖猫传》等的出品方。

  在投创家CEO曹海涛看来,这笔交易,“光线为金钱,腾讯为战略。”腾讯作为一家互联网公司,产品思维驱动下,定位连接器,擅长打造生态平台,但内容它自己本身并不擅长,通过战略投资、筑巢引凤是它正确的方案。

  腾讯回复称,在腾讯生态中,基于过去六年中对于泛娱乐战略的坚持推行,既有包括游戏、音乐、文学、动漫、电竞在内的全面IP培育平台,又有涵盖海量用户的在线视频平台和电影票务平台。新丽传媒有持续制作头部影视内容的能力,后续双方将利用各自优势资源,深入合作,为行业带来更多口碑式作品。“泛娱乐”始于2011年,腾讯集团副总裁程武提出了腾讯这一概念,以IP为核心,这成为腾讯集团层面的战略。这个概念的本质也成为大型互联网企业升级的路径。也成为商业投资最活跃的新场域。腾讯的泛娱乐版图横跨动漫、音乐、文学、游戏。程武在梳理这一战略形成时将起源推到2003年。

  曹海涛称,腾讯需要新丽传媒补充其在电影内容方面的力量。在此前,腾讯在电视剧(网剧)方面已经有口碑不错的作品,而电影的成绩不如前者。腾讯获得更多新丽传媒的股份,有助于其电影、电视剧(网剧)两条腿走路。而视频网站基本还在烧钱,腾讯视频也不例外。

  2015年,马化腾首次明确提出腾讯“连接与内容”,称腾讯的未来是连接器,做内容产业。在曹海淘看来,未来文化产业的竞争将以优质内容为核心。

  文学IP则是底层建筑,作为影视与游戏等母体,是争抢的稀缺资源。2013年,腾讯整合其文学板块推出腾讯文学,此后以50亿收购盛大文学,组建阅文集团,将国内八大原创小说平台收入囊中,几乎拿下了国内八成的网络文学IP资源。

  阅文招股书显示,2016年累计下载量最高的20个国产改变网络游戏中,阅文游戏IP占75%。包括《择天记》《微微一笑很倾城》等也是近半年来的热播剧。

  阅文集团登陆港股时也掀起一波抢购热潮,市值一度突破900亿港币,如今也超过700亿。同在文学领域的上市公司掌阅科技(行情603533,诊股)在2016年的营业利润近乎翻倍,2017年前三季突破1亿。阅文集团2017年上半年实现营业利润1.74亿。

  腾讯在回复新丽传媒投资一事时提到,“互联网+文创”一直是其做的事情。腾讯强化了“文创”,淡化了“娱乐”,除了有更加符合政策导向的考虑外,拓展边界也是另一信号。

  在过去的一年里,腾讯和故宫、敦煌研究院等文创单位共同发布了多场活动,在这些合作的现场,腾讯方主要领导以程武为代表。他的职位是腾讯集团副总裁,腾讯影业首席执行官。腾讯影业与企鹅影视实际上都由程武主导管理。

  程武在上述场合的出现,正应和着腾讯“泛娱乐”的升级,拓展腾讯在文娱领域的边界至“文创”。

  2017年10月,马化腾在康奈尔大学的演讲中首次公开腾讯未来的战略是科技+文化。马化腾的解读是,科技加文化,无论AI和科技怎么进步,文化都是无法代替的。哪怕未来技术会大量替代人类的工作和技能,人类大脑对于内容、文化的思考和创新是无法被替代的,因此腾讯必须同时关注这两点。互联网企业需要脱离本业更加多元化,更快的走向未来。

  在全国人大代表的身份下,马化腾在今年的议案中将科技+文化的建议置于“数字中国”框架下。他建议充分发挥科技的潜力,使之成为文化发展的助推器。通过“科技+文化”融合创新,打造中国特色文化IP,促进文化产业内部、产业与社会各领域之间的生态化、协同化发展,建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的“数字文化中国”。

  马化腾称,文化消费仅占居民总支出10%左右,未来需求将非常旺盛,他建议要做文化精品,还要跟科技相结合,例如AR、VR、AI等技术都是可以跟文化结合的,数字文化是未来的方向。

  对于目前文化创意产业所处的阶段,曹海涛的看法是,以“抢占”跑马圈地为主。

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